中國成英國最具價值游客市場之一

發布日期:2019年10月14日    來源:經濟參考報    網站編輯:李齊凡    【打印文章

英超、哈利·波特、音樂節、古堡、最美鄉村……多元化的英國已成為中國游客境外游必選目的地之一。在“脫歐”導致英鎊貶值的背景下,越來越多的中國游客選擇到英國深度游。英國旅游局表示,國慶黃金周期間赴英的中國游客有力提振了英國旅游。

“從商場購物到鄉村旅游,再到電影、文學作品中的打卡圣地,我們想通過展示英國旅游的多元化,激發更多中國游客將英國列為‘必游目的地’的首選。”英國旅游局首席執行官薩莉·巴爾庫姆說。

2018年,中國首次進入英國最有價值的十大入境游客市場。英國旅游局的數據顯示,2018年中國赴英游客達到創紀錄的27萬人次,較2014年增長46%;消費額達5.86億英鎊(1英鎊約合1.2美元),增長18%;每人次平均花費超過1600英鎊,是赴英旅游的全球游客平均水平的2.8倍。

目前,入境游每年給英國經濟帶來約260億英鎊收入。巴爾庫姆說,中國是世界重要的出境游市場,這對英國來說意味著巨大商機,“我們希望為中國游客提供世界級的旅游體驗。”據英國旅游局預計,2020年中國游客在英國的消費額將達10億英鎊。

據英國旅游局介紹,與來英旅游的大部分游客相比,中國游客更加年輕化,2018年約46%訪英的中國游客為16-34歲的年輕人,且多數為首次來英游客。大部分來英旅游的中國游客都選擇自由行。

英國旅游局還發現,82%的中國游客會選擇在線預訂度假套餐。針對中國游客的這一習慣,英國旅游局與中國的航空公司、在線旅游網站等合作,通過其數字渠道推廣英國旅游,并為中國游客提供更加便捷的行程預訂,以吸引更多中國游客到英國旅游。

倫敦、曼徹斯特、愛丁堡是中國游客到訪最多的英國三大城市。數據顯示,過去十年中,前往蘇格蘭的中國游客數量增長了300%。蘇格蘭旅游局近期一項專門針對25-45歲中國游客的調查發現,他們多數會在蘇格蘭地區參觀傳統建筑和歷史古跡,同時也會欣賞人文景觀和自然風光,品嘗當地美食、購買紀念品。調查還發現,這些中國游客選擇出行目的地的理由包括:享受自然美景、接受文化熏陶、休閑放松等。

蘇格蘭旅游局中國市場經理黑茲爾·塞拉爾表示,中國人越來越喜歡長途旅行度假,這給蘇格蘭帶來了絕佳機遇,“我們的目標是繼續提升蘇格蘭作為中國人旅游目的地的知名度”。(記者 楊曉靜 張代蕾)

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