文旅融合的云南探索:為云南伴手禮賦能

發布日期:2019年11月01日    來源:云南日報    網站編輯:李齊凡    【打印文章

線上線下合力推廣云南伴手禮。

哪些云南的產品最暢銷?松茸今天賣到了哪些城市?三七今天賣出了多少?這些核桃來自哪里?……

隨著大數據、文化創意賦能,云南土特產成為了海內外游客越來越喜歡的伴手禮。甚至,云南人對這些熟悉的土特產也有了眼前一亮的感覺。

新“五朵金花”有點兒“潮”

祿豐香醋、西雙版納大米、瀘西蔬菜、宣威火腿,這些云南名特產品其實都是伴手禮的絕佳選擇。過去,由于攜帶不便、物流不暢、包裝不精、渠道不通等原因,這些優質的特色產品難以出滇。而現在,線上線下可溯源、有保障的云品電子商務平臺“一部手機云品薈”正撬動伴手禮新的增長點。

該平臺由省商務廳牽頭、淘金集團實施,面向各類銷售渠道提供名特優產品直供,其最大的亮點是大數據平臺提供云南伴手禮市場全面的信息,并在供需兩端實現產品追溯。“一部手機云品薈”品牌負責人解云祥介紹,通過大數據平臺繪制的產品銷售及交易精準畫像可以知道:哪些云南的產品最暢銷?松茸今天賣到了哪些城市?三七今天賣出了多少?這些核桃來自哪里?數據匯集和分析有助于制定更細分的營銷策略。經過近3年的摸索,截至今年9月,“一部手機云品薈”的產品數量、質量和銷售收入明顯增長,有效產品數達3000余個,品類涵蓋眾多云南知名綠色食品,如文山三七、怒江羊肚菌、紅河梯田紅米、文山八寶貢米、昭通蘋果、東川面條等,它們當中的絕大多數都適合走伴手禮路線。

奔著受眾的需求出發,一切皆有可能。今年南亞東南亞國家商品展暨投資貿易洽談會(商洽會)期間,“一部手機云品薈”以大禮包的方式,推出了包括生態紅茶、姜粉、蜂蜜、核桃等在內的“五朵金花”伴手禮,讓人耳目一新。在剛剛落幕的“2019年云南(深圳)美食節暨云品展銷周”上,“一部手機云品薈”首次推出“云廚房”項目,并進行線上直播,展示云南頂級食材及烹飪特色。“云廚房”通過主播、網紅等進行現場全網直播,并邀請參展商走進直播間現場推介,收獲了約40萬次的觀看量,當場與多家企業達成了合作意向。

10月底, “一部手機云品薈”線下體驗店正式開業,“云廚房”也將正式亮相。作為實景挑選云南高品質伴手禮的體驗地,線下店還匯聚了云花、云茶、云果、云藥等類別的創新伴手禮產品。“小包裝即食火腿、鮮花精油香皂、罐裝昭通醬、少數民族精美人偶等將成為獨具云南風格的‘新’伴手禮代表。”解云祥說,推出具有云南特色、實用價值、產品可溯源和包裝“潮”味的產品,同時帶動供應端和消費端的增長,是云南伴手禮異軍突起的主攻方向。

貓咪Lucas、Nicole和黃色小鴨Tony成爆款

通過人格化的IP形象,依托具體的產品傳遞文化認同的理念,是讓產品講故事的開始。花miao作為新派鮮花餅的開發商,在此方面做了大膽的嘗試,并嘗到了甜頭。

卡通貓咪Lucas、Nicole和黃色小鴨Tony塑造了好玩有趣的、能與消費者建立親密關系的卡通形象。在享用美食的同時,消費人群還能感受它們所傳遞的快樂。

花miao品牌運營經理孫倩影說,“80后”“90后”消費者有強烈的自我意識,旅游伴手禮對于他們來說不僅僅是小禮物,也代表著個人品位。

現在,IP形象衍生的背包、傘、暖寶寶、馬克杯、精油皂、護手霜等生活家居類產品,占到品牌總體銷售額的30%左右。特別是精油皂、護手霜等產品,讓很多愛美的女性愛不釋手。

除了更加追求高品質的體驗以外,孫倩影認為,現在的消費者越來越理智,購買伴手禮不會再“跟風”消費,而是全面了解產品的特點和評價后,再決定自己是否要購買。這更促使文創企業要進一步優化產品和服務。

文創和非遺的結合,產生了年輕人喜歡的新伴手禮。2018年7月,花miao的水酥玫瑰餅與消費者見面。水酥餅制作技藝來自麗江市永勝縣的一項非物質文化遺產。為了讓更多的游客了解該項非遺文化,團隊赴永勝探尋傳統的水酥技藝,并對制作技藝進行了改良,推出了水酥玫瑰餅。產品一經亮相,馬上就受到歡迎。

手機放到普洱茶餅上能聽到云南山歌

將手機放到普洱茶餅上,不僅能立刻了解這餅茶的“前世今生”,還能立刻聽到動聽的云南山歌;從10種QQ黃臉表情中選取6個,自己動手制作最符合當下心情的表情茶……在“游云南”App上,這些極具創意的伴手禮讓云南本地人和外地游客興趣大增,他們不由感慨:遇上高品質的云品加上好的創意,想忍住“血拼”的欲望真是太難了。

“目前,‘游云南·誠選’購物平臺上約有200多款商品,涵蓋普洱茶、咖啡、特產、手工制品等云南特色產品,都很適合作為伴手禮。把文化創意和產品特征結合后推出的伴手禮很受市場青睞。”騰云公司誠選購物中心總監楊姣說。

以利用NFC(近場通信)技術的唱片茶為例,設計師從黑膠唱片上獲得靈感,不僅把茶餅設計成黑膠唱片的樣式,還為每一片茶餅匹配了一個鑲嵌在食品級紙片里的芯片。打開“游云南”App進入到對應界面后只需把手機貼在茶餅上就能了解茶餅的各種信息,還可以聽到原生的云南山歌,這個產品一經上架便引起了很多關注。

買之前讓大家傾心,買之后更要讓大家放心。9月23日,云南“10大名品”正式上線“游云南·誠選”購物平臺,涵蓋“茶花果菜藥”5個類別。平臺不僅為云茶建立了24小時監測溫度、濕度、二氧化碳、氧氣含量的智慧茶倉,還為各種云品量身打造了誠信體系。無理由退換貨、全年保價、先行賠付、7×24小時客服等特色服務,為打造高品質的云南伴手禮創造無憂的購物環境。(記者 王歡 劉子語 李恒強 熊燕)

快三破解器app 福彩3d和值走势图300期 赚钱文案案例 能赚大钱的棋牌游戏可以提现 梦想世界靠什么赚钱 双色球码到成功140期杀蓝球 黑龙江11选5代购 通过微信群资源共享赚钱 甘肃快3开奖果49 顺风车跑长途还是短途赚钱 重庆快乐10分开奖 芙小鲜蛋糕赚钱吗 加拿大快乐8彩票控 微商酵素赚钱么 jod财神捕鱼的放水规律 梦幻西游五129开赚钱攻略 达人彩票首页